ETHOS E REPRESENTAÇÃO SOCIAL NO DISCURSO DA COCA-COLA

Eliana Maria Severino Donaio RUIZ

Eliana Maria Severino Donaio RUIZ

Palavras-chave: Ethos, Representação Social, Discurso Publicitário, Marketing, Coca-Cola

Resumo

Este estudo, na linha teórica da Análise de Discurso de tradição francesa, tem por objetivo explicitar a construção de sentidos por uma peça publicitária veiculada pela CocaCola Brasil, revelando as estratégias discursivas que travestem de campanha de solidariedade uma tática de marketing para incrementar a fidelidade do consumidor.

Biografia do Autor

Eliana Maria Severino Donaio RUIZ

Pós-doutora em Linguística Aplicada pela UNICAMP – Universidade Estadual de Campinas e docente do PPGEL – Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagem do CLCH – Centro de Letras e Ciências Humanas da UEL - Universidade Estadual de Londrina, PR, Brasil. elianaruiz@uel.br.