A CONSTRUÇÃO MULTIMODAL DO ETHOS NO GÊNERO VIDEOCLIPE

Abstract

O presente trabalho objetiva investigar de que forma um/a artista constrói a sua autoimagem nos videoclipes. Para tanto, recorro à noção retórica de ethos, reelaborada pelos atuais estudos discursivos (MAINGUENEAU, 2005, 2005a, 2006, 2006a e 2008), com o propósito de analisar as marcas linguisticamente inscritas no discurso videoclíptico para a criação identitária da imagem do/a próprio/a cantor/a. O clipe escolhido como corpus é Firework, da cantora norte-americana Katy Perry. Os resultados indicam que só é possível compreender o ethos da artista, bem como os sentidos produzidos no videoclipe com a conjugação dos múltiplos recursos semióticos orquestrados nesse gênero textual: imagem, música e palavra.