ETHOS E REPRESENTAÇÃO SOCIAL NO DISCURSO DA COCA-COLA

Abstract

Este estudo, na linha teórica da Análise de Discurso de tradição francesa, tem por objetivo explicitar a construção de sentidos por uma peça publicitária veiculada pela CocaCola Brasil, revelando as estratégias discursivas que travestem de campanha de solidariedade uma tática de marketing para incrementar a fidelidade do consumidor.