USO DAS METÁFORAS NO DISCURSO SOBRE EMPREENDEDORISMO

  • Vívian Cristina RIO STELLA

Abstract

Baseados na abordagem discursivo-ergológica e na teoria da metáfora conceptual da Linguística Cognitiva, analisamos metáforas em produções discursivas de dois tipos de coenunciadores: Endeavor, uma das principais instituições de capacitação e orientação ao empreendedor atuantes no país; jovens empreendedores entrevistados pela autora deste trabalho. Pelas nossas análises, podemos afirmar (i) que o discurso sobre o empreendedorismo no Brasil é constituído pelo uso de metáforas, usadas com fins argumentativos e didáticos, e (ii) há recorrência de cenas validadas (MAINGUENEAU, 2006) nas construções metafóricas utilizadas tanto pela Endeavor quanto pelos jovens empreendedores.

Author Biography

Vívian Cristina RIO STELLA

Pós-doutoranda pelo LAEL da PUC-SP, professora do curso de Publicidade e Propaganda da Unianchieta, Jundiaí, SP-Brasil. vivian.stella@unianchieta.br.

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Artigos