ANÚNCIO PUBLICITÁRIO: ESTILO, IDEOLOGIA E VERBOVISUALIDADE EM PROPAGANDA DO SABONETE LUX

Resumen

O presente artigo analisa anúncio publicitário do sabonete Lux de 2002, que teve como protagonista a atriz Isabel Fillardis. Procurou-se discutir aspectos do discurso publicitário que demonstram como as relações sociais e os costumes estão mesclados de ideologias e valores. Assim, observaram-se, no corpus, as relações dialógicas construídas pelo enunciado concreto, tanto no nível interno (materialidades linguística e visual), quanto no externo (extralinguístico) referente ao contexto em que o anúncio circula. A fundamentação teórica baseia-se nos estudos de Bakhtin e o Círculo, Brait, Miotello e Vestergaard/Schoroder, observando, nesse momento, as categorias estilo, ideologia e verbo-visualidade, que estão presentes nesse gênero.